Chouffe si presenta con una nuova identità visiva. In continuità con la tradizione, ma segnata da una nota di modernità.
A oltre quarant’anni dalla sua nascita, Chouffe, il celebre birrificio belga, si presenta al pubblico con un’identità visiva rinnovata. Il cambiamento riguarda l’immagine, non la sostanza: le ricette originali restano immutate, così come la figura iconica di Marcel, lo gnomo che da sempre accompagna la comunicazione del marchio.
Ispirato alla tradizione delle leggende delle Ardenne, lo gnomo incarna lo spirito giocoso, libero e un po’ ribelle del birrificio. Nel tempo il personaggio è diventato più di una mascotte: è un vero e proprio ambasciatore dello stile Chouffe, con la sua barba bianca, il cappello rosso e la passione per la buona birra.
Una ventata di freschezza
Nel restyling, Marcel si rinnova: non più accovacciato, ma in piedi, pronto all’avventura. Una figura più attiva. Marcel, lo gnomo simbolo della birra, ora, oltre che ritratto in piedi, è al centro di un’immagine più essenziale, dominata da tonalità di verde e giallo. Il villaggio di Achouffe, culla del progetto, assume un ruolo centrale nel nuovo universo visivo, a testimonianza del legame con le radici.
Il restyling grafico lanciato nel 2025 quindi non snatura l’identità del marchio, ma la rafforza.
«Il design più pulito ed essenziale – dichiara Sophie Massart, global senior brand manager di Chouffe –
intende esprimere al meglio i valori chiave del brand: autenticità, semplicità, spirito di avventura e voglia di stare insieme».
Natura e vita all’aria aperta
La nuova immagine vuole essere anche un invito a riscoprire il piacere della vita all’aria aperta. Sport, escursioni, picnic o semplici momenti condivisi tra amici diventano lo sfondo perfetto per degustare una Chouffe. Non a caso, l’intero impianto visivo richiama semplicità, genuinità e libertà.
Il lancio nel 2025
In Italia, la nuova identità visiva ha debuttato a maggio con La Chouffe, per poi estendersi gradualmente a tutta la gamma e ai materiali promozionali. Il lancio viene accompagnato da una serie di attività media e campagne di comunicazione che svilupperanno questo nuovo capitolo della storia Chouffe.
Dalle Ardenne nel mondo
La storia inizia alla fine degli anni ‘70 ad Achouffe, nel cuore delle Ardenne belghe. Due cognati, Pierre Gobron e Chris Bauweraerts, decidono di cimentarsi nella produzione casalinga di birra artigianale utilizzando le pentole della suocera. Il 27 agosto 1982 segna la nascita di una birra che diventerà iconica: La Chouffe. Quella passione si trasforma presto in un progetto imprenditoriale concreto con l’apertura del birrificio in una vecchia fattoria immersa nel verde.
Nel 1992, dieci anni dopo la prima produzione, il birrificio investe in una nuova sala di brassaggio che gli consente una prima espansione.
Nel 2006, con l’ingresso nella famiglia di birrifici Duvel Moortgat, Chouffe cresce ulteriormente, il marchio entra tra i protagonisti della scena brassicola belga e conquista via via i mercati internazionali.
Tutte le Chouffe
La Chouffe – Iconica birra bionda rinfrescante con note speziate. Belgian Strong Ale dal gusto unico e inconfondibile. Alc. 8% – IBU 20
Mc Chouffe – Birra scura sorprendentemente accessibile e rinfrescante. E’ una Belgian Strong Dark Ale dal colore rosso rubino e dal profumo erbaceo intenso con note avvolgenti di anice e liquirizia. Alc. 8% – IBU 20
IPA – Accessibile e versatile, è un’esplosione di luppolo con note agrumate. Alc. 9% – IBU 47
Blanche – Non filtrata, rinfrescante con delicate note speziate e agrumate. Alc. 6,5% – IBU 18
Cherry – Con vero succo di amarena, è una Belgian Ale con una nota fruttata disponibile tutto l’anno. Alc. 8% – IBU 8-10
Lite – Belgian Ale leggera nella gradazione, ma ricca nel gusto. Alc. 4% – IBU 16
N’Ice Chouffe – Stagionale intensa e avvolgente, pensata per l’inverno. Belgian Winter Ale con spezie (scorza d’arancia e timo) e zucchero candito scuro, è corposa e complessa. Alc. 10% – IBU 25
Alcohol Free – La prima Chouffe analcolica. Dissetante, rinfrescante, con note erbacee e fruttate. Alc. 0,4% – IBU 12
